Das creative brief enthält in der Regel Details über die Zielgruppe, die Hauptziele für das Branding-Projekt, das Messaging und die Positionierung, das kreative Look and Feel und den Zeitplan. Es enthält auch Hinweise zur Messung des Projekterfolgs.

1. Hintergrundinformationen: Dies sollte einen kurzen Überblick über das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen sowie seine Zielgruppe enthalten.
2. Zielsetzung: Die Ziele des Projekts sollten klar formuliert und messbare Ziele festgelegt werden.
3. Zielgruppe: Eine detaillierte Beschreibung des Zielpublikums, einschließlich demografischer und psychografischer Daten, sollte enthalten sein.
4. Botschaft: Die wichtigsten Punkte der Botschaft sollten zusammen mit einer Beschreibung des gewünschten Tonfalls und des Hauptnutzens der Marke umrissen werden.
5. Überlegungen zum Design: Dies sollte eine Beschreibung des gewünschten visuellen Stils und der Elemente, Farben und Schriftarten beinhalten.
6. Kreative Leistungen: Es sollte eine detaillierte Liste der zu erbringenden Leistungen erstellt werden, einschließlich Zeitrahmen und Budget.
7. Bewertungskriterien: Es sollte beschrieben werden, wie der kreative Auftrag bewertet werden soll.